标准一：独一无二

我说“牛仔”，你会想起“万宝路”;我说“安全性能”，你会想起“沃尔沃”。那么，你的品牌广告中是哪些单词呢?它们是确定无疑地宣告自己是这片领土独一无二的主人，还是和大多数品牌广告中那些无关紧要的单词一样迅速消失不见?无数品牌标榜自己“质量上乘”、“资本雄厚”、“服务至上”，你可以随便就举出好几个例子。

标准二：绝无分叉

拿苹果公司的广告来说，从包装到广告的每一个环节，简洁、设计和创新都是苹果产品的绝对中心。无论选取苹果广告的任何一个方面，你都会发现它紧密围绕着一个中心传达信息。你的产品也能通过这样的审查吗?

标准三：情感标记

情感标记本质上是我们大脑中的书签，它通常由一件极富戏剧性——以至于你永远也不会忘记——的大事所引发。想想9.11事件，或者戴安娜王妃的死讯，回忆一下当你分别听到这两则消息的时候，你在哪里?毫无疑问，你也会回忆起你打了电话给谁，或者你和谁在一起。相较之下，奇怪的是，你却难以想起两天前的晚餐你吃了什么。这就是一个有情感标记的事件与一个普通事件之间的区别。

好的传播是强有力的情感标记，展示一些戏剧性的元素,值得被铭记，绝不会忘记。例：生产强力搅拌机BlendTech的品牌广告中，有个人将iPad丢进搅拌机里搅拌。你会忘记这么荒诞的创意吗?还有西班牙玩具连锁商店Imaginerium，它的特点是门店中的两扇门：一扇给成年人用的大门，和一扇给孩子们用的小门。

点评：

广告需要极致的简洁，就是要删掉广告中最后一秒画面里出现的商标、外包装的特写、网站还有标语。