中国元素孕育于中国几千年的文化中，以特有的形式呈现在人们面前。近几年，随着“中国热”的兴起，中国元素也逐渐成为广告创意界的新宠儿，成为现代广告创意的源泉，在广告创意中发挥着举足轻重的作用。本文章在对中国元素回归的基础上，指出了中国元素与广告创意的关系，归纳出中国元素在广告创意中的表现形式，然后结合作品具体分析了当前中国元素广告创意过程中的不足，最后就如何正确使用中国元素进行广告创意提出建议。

关键词：中国元素、广告创意、跨文化广告传播

中国元素并不是近几年才出现的新事物，虽然“中国元素”这个词的广泛流行始于好莱坞电影《功夫熊猫》，但是中国广告人很早就开始运用中国元素来进行广告创意，这从上个世纪初40年代的老上
海广告中就可见端倪。那时候老上海广告中的中国元素的运用形式还比较单一，主要表现在平面广告中，作品也多以身穿旗袍的上海名媛，手拿产品为主，如早期的可口可乐在中国的广告和张裕酒业
的广告。
    2008年北京奥运会开幕式上，中国元素的集中大胆使用，不论是静止的火炬祥云图案，还是缓缓铺开的巨型画轴，声势浩大的击缶，轻舞飘扬的飞天，动静有致的太极方阵，传奇神秘的夸父逐日，
都已超脱了中国元素的表象意义，无不向世人传达着中华民族积极进取，坚强不屈，和谐包容的精神理念和对奥运精神的不懈追求。
北京奥运会搭建了中国文化通往世界文明的桥梁，“中国元素”称为世界关注的焦点。国人也在华美的惊赞声中，开始找寻遗忘的中国元素。虽然起步晚，但还是有所研究。番禺广告公司www.welai.com.cn