胡智义、Jesper von Wieding、毛灼然和学生们交流对平面设计的理解

　　文/图记者李程

　　实习生罗丽华

　　前沿论坛

　　中国南方商业昌盛，而设计往往缺乏完整的文化与思考。4月21日下午，由广州美术学院教育系主办的主题为“异同·品牌·观念·执行”学术讲座在广州美术学院大学城校区九百人报告厅举行。丹麦设计师JespervonWieding、马来西亚设计师胡智义、香港设计师毛灼然受邀用自己的理解给予南方设计莘莘学子心灵的灌溉。

　　平面设计对社会的影响有多大？

　　平面设计对社会的影响有多大？毛灼然说起他自己的故事。在他19岁时，婆婆问他想干什么。他说想学设计，婆婆知道后问他：“平面设计能混口饭吃吗？”

　　这个问题毛灼然想了很久，他也自问“设计能养活我吗？设计能提升我的生活质量吗？设计有社会责任在吗？”建筑师或工程师所做出的建筑倘若倒塌将殃及无辜，与他们相比，平面设计师的肩膀上似乎没有那么重的责任。那么“我们应该用什么心态去做平面设计？”年纪轻轻的毛灼然于是选择放下手头的工作，到欧洲寻找设计的真理。“好的价值观会通过好的设计实现”。这是他在欧洲回来后想通的。在此以后，他寻着这条路子坚持走了下去。他每到一个地方都和那里的设计师和学生交流。他带着作品到北京、欧洲、新加坡等多个地方做个展览，并根据当地的风俗民情调整设计。用设计的语言跨越国界和民族的界限。

　　他设计了15000张卡片广而派之。卡片名为“梦想·museum·缪思庵”，让人们思考一个问题：什么是梦想的博物馆？许多家长带着小朋友来通过画画和文字等形式表达他们心目中的理想博物馆。其中有个答案很有意思：like7-Eleven！意思是博物馆像7-11一样遍地开花，随处可见。今年他继续设计卡片，主题变成“分·享·爱藏品”。这次提出的思考是：你会从生活中，挑选哪些对象放进博物馆与人分享？毛灼然用他自己的设计方式，和社会进行有效的沟通，并一点一滴影响社会。

　　平面设计对品牌的影响有多大？

　　平面设计对品牌的影响有多大？JespervonWieding一上台就给大家看了几幅画：丹麦蓝罐曲奇、童话大师安徒生、美人鱼铜像、B&Q顶级音响、LEGO乐高。另外一组属于中国的符号：奥运会、MADEINCHINA、长城、经济直线增长。“中国和丹麦图片的区别在于中国不太重视平面设计，因此没有叫得出来的世界品牌”。

　　JespervonWieding直言说，在欧洲人的印象中，人们提起中国的时候，想不起什么品牌标识。中国的企业应该了解平面设计对品牌的重要性，更应重视平面设计在其中所起到的作用。之后他强调，作为中国的平面设计师，先要了解和懂得自己的文化，做设计时，自己的东西不能丢。设计师应该先往内看，再往外看，再往内看，再往外看……

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　　 (本文来源：羊城晚报 )